靠疯狂收购就把AR布局好的Snapchat,永利网址:能给我们带来什么启示?

Snow 是一个动态贴图软件。

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支持制作 Gif ,搞怪贴纸照片以及录制短视频。

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支持 iOS 和 Android 下载

如果说 Magic Leap 是 AR 融资界的收割机,那么,青少年社交软件 Snapchat
就是 AR 投资界的收割机。它在 2016 年完成了 5
项收购交易,听起来好像也不是很多,但这个数字已经是 Snapchat
投资历史记录的两倍多了!

你可以把 Snow 看作亚洲版的 Snapchat,在功能上它们几乎相同。在相似的
Stories 栏目中,你可以与朋友分享你录制的动态短视频、Gif
以及搞怪照片。例外是,Snow 支持微信登录,你能在国内顺利使用。

而正是这些收购案的发生,让我们将关注点转移到了它身上。论谁布局 AR
最牛逼,魔多君只承认 Snapchat。不像 BAT 打着 AR
红包的旗号背地里相互厮杀,它的布局是产品逐渐演化的过程。

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自拍:初见端倪的AR小功能

Snow 是韩国公司 Naver 旗下推出的一款产品,此前它们还推出过 Line。

Snapchat 对于虚拟现实和增强现实的布局是从收购开始的。

看起来 Snow 的大部分功能,都是从 Snapchat
照搬的。不过在每种功能的效果上,它的选择会更多一点。比如 1000
种贴纸效果、30 多种美颜滤镜,选择困难症患者慎用。

1、收购表情自制应用 Bitmoji 的开发商 Bitstrips

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去年,Snapchat 出现新的 3D 贴纸功能,在视频中添加原本的 emoji
贴纸之后,只需要长按贴纸,就可以把它粘贴到一个移动的物体上,以进行简单的
AR 功能。

加上滤镜或贴纸后可以制作 GIF 或是短视频

给走路的小猫贴上老虎的脸

一个有趣但是拍摄难度很高的功能是,Snow
可以自动识别相册中的人脸,将你过去拍的照片替换掉镜头中的自己。

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除了替换自己的头像,你也可以在集体照中,和朋友换头不换身,或者用头像复制功能,把所有人的脸都换成你的……在“换脸”这件事儿上,这软件有些执念。

在笔尖挂上飞机让它在星空中翱翔

不过,如果光源或者角度不一致的话,诡异效果真的不异于再过一次万圣节。

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2、收购脸部追踪和识别技术提供商 Looksery

官方效果图

收购 Looksery
是为了强化自拍滤镜的功能,还记得那张红遍社交网络的张嘴吐彩虹的动画贴图吗?

当然啦,一些别的软件有的功能,像是五官变形、二次创作(照片拍完可添加文字、贴纸等),Snow
也很齐全。

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早先曾有消息说Facebook 曾试图买下它,但遭到了拒绝,同样追逐过 Snow
的,还有腾讯和阿里。

这种玩法的流行,催生了不少类似的自拍应用。国内的 Face U,韩国的 Snow
相机,以及被 Facebook 收购的 MSQRD 等技术原理都大同小异。

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后来,Snapchat 上线了全新的 World
Lenses,能在拍摄的小视频中加入缓缓落下的雪花。

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最近,Snapchat 还推出了 World Lenses
高级功能,图像不仅可以投影到特定的环境元素上, 而且可以跟人产生互动。

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3、收购 3D 照片应用开发商 Seene

一个社交聊天应用收购一家计算机视觉公司要做什么?内有乾坤。

原来 Snapchat 已经不满足于给年轻人提供 2D 的自拍了,Seene 的 3D
捕捉技术可以对用户的脸进行扫描,轻松建立脸部 3D 模型。

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对比谷歌 Project Tango 让手机通过传感器和软件进行 3D
测绘,或者微软体感外设 Kinect,Seene 只需要普通的智能手机摄像头。

3D 格式照片的流行,和 3D 场景的分享将随着 VR/AR
的发展逐步流行于社交网络,就像 Facebook 已经上线了 360 度全景照片功能。

4、收购 AR 技术公司 Cimagine

收购 Cimagine,是 Snapchat 想在 AR 商业化路上前进的第一步。

永利网址,零售商、家居供应商可以通过 Cimagine
的应用在屏幕上调整演示想要达到的室内效果。

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Cimagine 已经服务了可口可乐、英国电商 Shop Direct、室内装修供应商 John
Lewis 等大客户。Snapchat 此举收购是尽赚不赔的买卖!

5、收购广告技术公司 Flite

从短视频广告、带有广告主品牌或 Logo 的滤镜,再到 AR
广告,吸引大批广告主青睐的 Snapchat 为今年的 IPO 做足了准备。

Filter
的产品关注内容创作,为大品牌打造漂亮、智能的广告,以有意义和个性化的方式将品牌商和消费者串联到了一起。

可以说,Snapchat 和它有很多的契合点。借助 Filter 的工具,Snap
会有更多引人注目的 360 度视频广告和适合智能手机的垂直视频广告。

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Sanpchat 把自己定义为一家相机公司,一切围绕着那个摄像头,而 VR/AR
正是计算机视觉最强有力的呈现,从动画贴图、3D建模到 AR 滤镜,Sanpchat
就这么自然而然的成为这个行业不容小觑的劲敌(Facebook 你听到了吗?)。

营销:独树一帜的AR广告

这位劲敌在搞 AR 营销广告时也是溜得飞起!

英国先锋杂志 Garage 是一本涵盖音乐、时尚、设计领域的杂志,去年 7
月份的时候被 VICE 时尚集团收购。

在他们的 9 月刊杂志中,封面模特 Willow
Smith(好莱坞影星威尔史密斯的女儿)希望出现在杂志上能酷酷的。为此,Snapchat
营销人员迎合她的需求开发了一款应用。

当用户拿到杂志的时候,打开 Snapchat 扫描杂志封面,可以看到 Willow Smith
出现了第三只眼。

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还有搞怪又不失时尚的“动态表情包”。

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Snapchat
将自己的产品特性融入到了杂志广告当中,让人人都可以参与内容创建,互动的效果也都是深层次、具备感知的复杂影像。

虽然 Snapchat 玩的路子跟目前 VR/AR
行业大佬一点都不一样,但我们不得不承认,现在的 VR/AR
的确是靠着广告营销和自拍普及到大众群体上的。

Oculus Rift、HTC Vive、PSVR、Hololens 等黑科技硬件将 VR/AR
诠释的很完美,但是没有人规定非得带着沉重的头显才算是 VR/AR 最好的形式。

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Snapchat 推出的录影眼镜 Spectacles
已经卖脱销了,它的定位更像是戴在眼镜上的相机
GoPro,而不是一台电脑。消费者需要一台计算能力非常强大的机器戴在头上,还是更需要便宜好玩又酷炫的太阳镜?

在不改变用户使用习惯的同时,以近乎零成本的学习和投资,带给用户新奇的体验,这或许是
VR/AR 行业过渡阶段最好的表现手法。